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木门企业面对不利局面该如何锁定胜局

2015/2/9 12:29:56
文章来源:网络

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  我国木门业虽然面临诸多困境和发展问题,但也相应具有很多有利条件,即逐步规范的行业政策、巨大的市场需求、丰富的原材料资源、多元化的产品优势……专家称,我国木门业仍将有很好的发展前景,木门企业应该做好准备,开创木门消费的品牌时代。

  强势品牌能够提升企业的销售业绩,能够创造蓝海市场,也可在竞争激烈的红海市场中切割一块属于自己的领地,直至改变市场格局,成为行业冠军,引领行业发展。面对不利局面,木门企业该如何锁定胜局?

  目标定位

  不要企图在很短的时间内能占领市场,成为木门市场的老大。要抱着后来者切割市场的心态,分化木门市场,争取先成为木门市场的冠军,改变市场格局,引领木门市场的发展。

  面对不利局面木门企业该如何锁定胜局?

  持久专注

  目前,我国大部分木门企业多为中小企业,实力弱、资源不足,没有能力支持企业多元化发展。如果盲目地上项目,只能造成资金分散,“供血”不足,任何一个项目也做不专、做不强。如果企业选择木门作为投资领域,则应集中资源、倾尽全力,争当木门行业领军者。一个品牌就是一个品类产品,不要企图以同一品牌既做木门,又做地板,或者其他衍生产品。现代营销战实际上是抢占消费者的认知战,谁赢得了消费者的认知,谁就赢得了市场。一个品牌,如果覆盖多个品类产品,将会降低消费者的认知度。

  重点推广

  一个品牌产品,即使专门开发木门,也可能会衍生出很多系列的产品。不要企图让这些系列产品全线开花,什么系列都畅销。企业应重点选取一两款产品,全力以赴,让其成为单项产品销售冠军。

近年来,我国减速机行业发展相当迅速。2005-2013年行业实现了年均15%以上的速度增长。与此同时,国内减速机行业重点骨干企业的产品品种、规格及参数覆盖范围在不断扩展,产品质量已达到国外先进工业国家同类产品水平,完全可承担起为国民经济各行业提供传动装置配套的重任,部分产品还出口至欧美及东南亚地区。江苏省、浙江省的减速机民营企业发展速度很快,已经成为行业中的一支生力军。此外,山东省淄博地区的减速机我国减速机行业发展快速 归功下游行业微刺

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